大健康產業規劃以及全景產業鏈
大健康產業規劃以及全景產業鏈
來源：未知 日期：2020-02-28 點擊：次
健康“預防”之重——食品、保健品領域 隨著健康意識逐步提高，健康服務領域由傳統單一“治療”領域延伸“預防”-“醫治”-“休養”三大階段領域。綠色食品、保健品相關產業屬于健康服務領域第一階段產業。營養保健品作為大健康“預防”階段重要組成產業，消費比重逐步上升。目前保健品政策力度偏緊，存在放寬空間，同時人均可支配收入水平遠落后于發達國家，消費能力分化明顯，中高收入人群消費能力未完全滿足，疊加人口老齡化加劇，消費潛力巨大。
發展進程 產業趨勢 新消費群機遇 深度研究
階段一：無序期(1990年代中期-2000時代中期) 1900年代中期營養保健食品概念逐步盛行 法規尚未制定，監管比較松散 市場混亂，產品同質化嚴重，假冒偽劣產品猖獗，影響消費者信任度 。
階段二：發展和整頓并存期（2000年代中期-2015年） 2003年食品藥品監督管理局接管營養品監督管理工作。監管逐漸規范，但仍然有待提高。市場碎片化，但領先品牌開始嶄露。 為解決食品安全問題，監管部分醞釀更規范的法律法規
階段三: 進一步高速發展期（2016年-未來） 新的保健品監管條例推出 產業逐步整合，領先品牌占據更大市場分割 消費者教育程度更高，營養品成功關鍵將取決于質量和安全性
年輕化 年齡趨于年輕，多數年輕消費者相比于中年消費者購買力偏低，對價格比較敏感 但是隨著年輕消費者的成長，他們的支付能力逐步提高。企業在網購產品的鋪設上既要有針對價格敏感消費者的基礎產品，又要有符合升級需求的高端產品，雙管齊下，全方面滿足消費者不同層次的需求。
需求細分化 ，新一代年輕消費者更加有主見，知道自己要什么，愿意接受新興事物，不愿意跟風對保健食品有多樣的需求。企業在產品的開發的開發商應針對不同的網購群體，做進一步細分，例如針對運動愛好者的運動營養品，針對年青女性的美容保健食品，針對白領的抗疲勞產品，并在深耕細分市場的同事，利用好鴿子市場之間的聯系與協同效應。
科學化 隨著回去信息的渠道擴大和受教育程度提高，年輕消費者對國外保健品的理念、產品及價格認知度高，對產品得的科學性要求更高，購買更加理性化 。企業在產品宣傳上應避免夸大其詞、翻翻而談的吹捧，而更加注重科學性，從原材料和功效上論證產品的專業性，獲得消費者認可。
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健康“醫治”之基——醫藥、醫械領域 “醫治”需求是人類對健康需求第二階段的需求，更是核心階段。這個階段醫藥、醫療器械產業是滿足人類疾病醫治需求的基石產業，產業需求容量與發展空間不言而喻。近兩年，醫藥產業政策出臺之密集，涉及面之廣，力度之大均是以往所罕見的。2016年國務院常務會議，明確了我國未來醫藥產業創新升級的四大方向，總結為加強原研藥、首仿藥、高端醫療器械等研發創新，通過仿制藥一致性評價等措施提高基本藥物質量、提高醫藥行業的市場集中度，建立完善現代醫藥流通網絡四個方面。
產業現狀 重點領域 醫藥電商 投資環境 商業模式 投資評級 深度研究 醫療制造業主營業務營收 2015醫藥制造業主營業務分布 。當前，中國醫藥電商仍處于成長期，隨著政府對于處方藥銷售監管政策的松動，醫藥電商市場規模有望達到3000億元，在廣闊市場前景及政策放寬的刺激下，大量資本涌入醫藥電商領域，投資熱度逐漸升溫;經過不斷摸索，醫藥電商的商業模式也不斷豐富，但是持續有效的盈利模式仍在探索之中：
探索期 （1998-2003年） 共發布2項目政策，推動醫藥電商初期探索 萌芽期 （2004-2009年） 共發布1項政策，以爭奪用戶，賺取差價收益為特征，市場格局不明顯 2005年 第一張牌照。
成長期 （2010-2015年） 共發布2項政策，通過規模運營、服務創新提升用戶客戶粘性，市場由分散到逐步集中，仍然依賴規模效應 2012年 天貓醫藥館上線。
發展期 （2015年之后） 共發布2項政策，依賴提供健康解決方案，形成供應鏈整合，差異化策略為主，成本領先為輔，盈利水平提升，經濟環境 電商規模持續擴大，網購、B2C占比不斷提商 移動端發展迅速 醫藥流通行業待續增長 政策環境 醫藥電商政策逐步開放，將進入發展快車道，政策東風已來 資質審批加快 技術環境 互聯網技術的發展為網絡購物帶來便利 冷鏈技術及設備的發展，為醫藥電商物流發展奠定了基礎。
經濟環境 截止2015年底，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率達50.3%，網購用戶達4.1億 網民結構年長化，醫療需求增加，醫療健康重視度提高 模式 類型 運營模式 盈利模式 代表企業 B2C 自營式B2C 醫藥連鎖企業自建官網實現與消費者之間的電子教育、銷售價差、交易傭金、廣告、康愛多、好藥師、老百姓、壹藥網等 。
平臺式B2C 第三方B2C平臺億中立身份為買賣提供虛擬交易平臺服務 交易傭金、廣告、天貓醫藥館、京東醫藥業務等 B2B、政府主導B2B采購平臺、非營利性的藥品集中招標采購平臺、非營利性各地區政府醫藥指標采購平臺、藥企B2B 原材料供應商與藥廠之間、藥廠與醫藥批發商之間、醫藥批發商與零售商之間的電子采購交易 交易傭金、廣告費、物流配送、九州通、珍誠在線等、O2O服務、O2O 線上下單線下取藥、銷售價格、線上交易傭金，為線下導流 阿里健康、藥給力、快方送藥等。
